Hope ensina e Brasil “desensina”

28/09/2011 // // Campanha, funny, TV, Vídeo |

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A Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM) deve estar sem muito o que fazer (e sem nenhuma política para a mulher pra implantar). Por isso, resolveu implicar com a campanha da marca de lingeries Hope, estrelada por Gisele Bündchen.

Nos comerciais, Gisele aparece contando alguns probleminhas ao marido. Primeiro, ela aparece vestida, e depois só de lingeries. Veja:

Segundo o órgão, a campanha promove a esteriotipação “da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grandes avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas. Também apresenta conteúdo discriminatório contra a mulher, infringindo os artigos 1° e 5° da Constituição Federal”. A SPM envou um pedido ao Conar para tirar os VTs do ar, e também uma “carta de repúdio” para o diretor da Hope.

Mas agora eu pergunto para vocês, leitoras do Coisa: “Vocês realmente se sentiram ofendidas pela campanha?” Respondam aí nos comentários, sejam sinceras, sem demagogia.

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19 comentários para “Hope ensina e Brasil “desensina””

  1. Putz, eu vou ser obrigada a discordar ocntigo porque eu me senti muito, muito ofendida. Essa campanha insinua que mulheres dirigem mal, não tem controle do cartão de crédito, dependem do marido (que seria o responsável por emprestar o carro e tem que ser notificado do estouro do cartão)… e a cereja do bolo é insinuar isso só sendo suportado pelo marido quando ela está de lingerie – porque chama os homens de idiotas também. É toda errada, de péssimo gosto mesmo.
    Uma piadinha não faz mal, mas chutar o balde e mixar tantas referências preconceituosas em uma única campanha talvez tenha sido o erro. E todas minhas amigas já estavam comentando sobre como isso vai pro ar assim, como ninguém repara nessa ofensa. Nenhuma mulher se sente valorizada sendo estereotipada assim pra ser motivada a comprar lingerie. Nós gostamos de ser sensuais E poderosas, inteligentes. Não sensuais pra comprar marido burro, entende?

  2. Gabriela Mateos :
    28/09/2011 as 17:21

    Ai, gente. Eu achei diver. ahahaha

  3. Eu acho que quem não gostou da campanha é porque dirige mal e/ou estoura o cartão de crédito. #prontofalei

  4. Mariana Mitsui :
    28/09/2011 as 17:25

    Eu dirijo mal e gostei.

  5. Mariana Mitsui :
    28/09/2011 as 17:26

    Ah, e funciona!

  6. Cláudio :
    28/09/2011 as 17:26

    Veja bem, dependendo da lingerie prefiro que bata o carro, estoure o cartão e traga a sogra pra morar junto.

  7. SE TIVESSE UMA GOSTOSONA, AI SIM SERIA VULGAR, A GISELE É SEXY SEM FAZER ESFORÇO #DIVA EU JA CANSEI DE VER A BUNDA DESSAS MULHERES FRUTAS.
    Povo que procura pêlo em ovo é dose. Isso é apenas um comercial de lingerie, não é um campanha política.. Falar em política… Vão se preocupar com os ladrões em Brasília, onde o Ministério Público deveriam intervir de verdade.

  8. Se o problema foi esteriotipar o perfil de mulher brasileira, Paola Oliveira, Taís Araújo, Alinne Moraes e até Claudia Leitte perderão suas fontes de renda.

    Ofensivo e degradante é ver mulheres fruta em programas sensacionalistas mostrando tudo o que não tem de bom enquanto no TV Fama.

  9. Ana Claudia :
    29/09/2011 as 18:39

    A publicidade no Brasil vai ter que virar uma bula de remédio, aí ninguém reclama e nem vende. A campanha diverte, brinca com situações que acontecem com qualquer pessoa.

    Esse feminismo pré-histórico me irrita! Só falta as reclaminhas da Estrela quererem queimar sutiãs da Hope agora.

    Eu amei a campanha e vou seguir as sugestões se acontecer algum “probleminha”, hehehe…

  10. Engraçado que as porcarias publicitárias das cevejarias, ninquem se ofende. Será que foi só por causa da Gisele?

  11. Halysson :
    30/09/2011 as 11:46

    EU ACHO, que as feminazistas, se sentiram ofendidas com o corpo IMORALMENTE escultural de uma mulher que é Mãe e tem mais de 30 anos.

    Resumindo, RECALQUE.

  12. Flavia Gomes :
    30/09/2011 as 21:21

    Engraçado, com comercial de cerveja, onde a mulher só server para servir e para ser objeto sexual, ninguem se ofende, e tb em comercial de carrão onde a mulher nunca dirige… tb tem aqueles funks bem familia.. ah, ja ia esquecendo os comerciais de cosmeticos que servem pra que mesmo? deixar a mulher mais sexy para arrumar emprego, para arrumar marido… humm isso tb me parece extremamente ofensivo..
    Deixem a hope em paz, tem ótimos produtos, deixem a gisele em paz, ela esta cada vez mais divertida (lembram do comercial da sky onde ela faz o papel de uma dona de casa bem sexy que fica esperando o marido?) com isso ninguem se ofendeu né…
    deixem os excelentes e criativos publicitarios brasileiros nos divertirem durante essa programaçao horrivel que é a tv brasileira…
    ah por falar nisso, mulher seminua na banheira, piscina de maizena, gelatina, e fazendo dancinha em enquadramentos vexatorios pode né…
    brasil, realmente um pais de quinto mundo….

  13. Christianne :
    05/10/2011 as 17:15

    Eu assino embaixo de TUDO o que a Flávia disse. Pior do que assistir o Pânico, onde as mulheres são tratadas como prostitutas burras, como carne pendurada no açougue, não há. Isso ninguem fala nada, mas é o pior tipo de sexismo, fazendo com que os jovens pensem que é natural. E propaganda de cerveja, onde pode estar nevando que a mulher tá de biquini, sorrindo e oferecendo a cerveja junto com o corpo.
    Se é para moralizar, vamos moralizar mesmo.
    eu achei a Gisele bem divertida. e quem é casada sabe que há mil formas de dar noticias ruins ao marido, rsrsr

  14. Marcelo Zerbini :
    10/10/2011 as 18:05

    Se entendermos que a campanha desmoralizou a mulher, também desmoralizou o homem!

    Tiranossauros sexuais que podem ser facilmente manipulados.

    Eu como homem adorei a campanha e comecei até a desejar más notícias rsrsr…

  15. O pior é que tem gente que nao entende o sarcasmo da propaganda, e o porque eles fizeram isso, apenas para ganhar alaude e a populaçao comentar sobre a propaganda.

  16. Nossa! E ainda você tem a coragem de fazer uma pergunta destas em relação ao óbvio ululante pejorativo, nonsense, estúpido e falacioso que é este comercial? Não é uma questão de ofensa pessoal, mas de entendimento do conteúdo que torna as mulheres seres sem nenhuma capacidade para a resolução de seus problemas, considerando-se que 40% das famílias do Brasil hoje são chefiadas por mulheres!! Você não entendeu, né queridinha? …esses comerciais são feitos para ‘mulheres’ como você háháhá…Bobinha!! Fazer o quê? Sou democrática!! Eu te perdoo…

  17. Luiz Antonio :
    15/11/2011 as 19:47

    eu penso q a propaganda ofende tanto o homem, como a mulher. o comercial apela para a sexualidade da mulher, q se mostra “brinquedinho sexual” do homem e faz homem se passar de trouxa e bobo. tambem insinua q somente o homem q trabalha e tem o poder financeiro necessario para pagar as despesas da mulher. HOPE, FRACASSO TOTAL !!!!!

  18. Luiz Anttonio :
    15/11/2011 as 19:47

    eu penso q a propaganda ofende tanto o homem, como a mulher. o comercial apela para a sexualidade da mulher, q se mostra “brinquedinho sexual” do homem e faz homem se passar de trouxa e bobo. tambem insinua q somente o homem q trabalha e tem o poder financeiro necessario para pagar as despesas da mulher. HOPE, FRACASSO TOTAL !!!!!

  19. Eu tenho um filho e ele assiste desenhos como todas as outras crianças, MAS…. tem sempre um mas. Desenho com classificação pra 10 anos ele não assiste, porque obviamente tem 5 anos. Infelizmente todos da turma da escola dele assistem a porcaria do desenho com classificação pra 10 anos. RESULTADO? todos consomem a marca do desenho, todos brincam fantasiando o desenho, e como envolve luta, morte, etc… não duvidaria que uma criança enfiasse a faca em outra “de brincadeira”. OBVIAMENTE, a propaganda da Hope é adulta e exige é claro uma reflexão do conteúdo – para aqueles quem tem capacidade para refletir. Talvez o erro seja veicular em canais e momentos inadequados, ou prolongado um pouco mais o final para fixar melhor a mensagem, ou até mesmo uma mensagem final melhor trabalhada, enfim, erros pequenos que podem ter sido cometidos ou não. Pra mim, a mensagem está indicando para as mulheres brasileiras valorizarem suas formas, valorizarem o país tropical para fazerem uma boa escolha de lingerie – tudo com uma pitada de comédia, afinal, seria extremamente chato um anúncio técnico informando os diferenciais do produto – é como uma peça de teatro onde o público não ri. Se muita gente VER e ENTENDER que existe um preconceito cultural, O PROBLEMA É MUITO MAIS GRAVE, porque o esse “mal” do preconceito e da desvalorização estaria “incurado” em muita gente que foi impactada pela propaganda (daí volto a questão da veiculação, canal, horário, perfil do público, etc).
    Do outro lado da montanha, concordo com muitos que existem questões (propagandas e programas) que atingem um público culturalmente não resolvido e que incentivam a depreciação e desvalorização da mulher – e em um horário que até as crianças podem ver (e de fato acabam vendo porque é possível ouvir comentários de quem não deveria, mas assistiu). Resultado? deveriam se preocupar mais com questões que realmente são um problema.


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