Para promover o lançamento de Star Wars em Blu-Ray no Japão, sabres de luz foram ativados no metrô de Tóquio. A ação da Fox transformou os apoiadores dos vagões nas espadas Jedi.

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A ONG chinesa China Environmental Protection Fundation estampou na pele o que vai acontecer quando o planeta Terra ficar completamente sem a camada de ozônio. A ação colocou pessoas circulando pelas ruas com uma camiseta que dá uma ideia dos efeitos para o homem.

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Para promover seu creme redutor de medidas, a Bioder instalou espelhos dentro de shoppings na Turquia. Quando alguém passa na frente deles, uma ilusão de óptica dá a impressão de que a pessoa está mais magra. Os espelhos foram posicionados próximos aos pontos de vendas do produto. Veja:

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Para anunciar o novo serviço de poupança exclusivo para as crianças, o banco ING Vysya criou uma ação muito simples. Eles colocaram na frente dos caixas eletrônicos uma escadinha, daquelas que alguém usaria para alcançar algo. A peça conseguiu despertar a atenção dos adultos com um baixíssimo custo.

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A Coca-Cola convocou os jovens de Israel a saírem às ruas e aproveitarem o Verão com as atividades promovidas pela marca. O Coca-Cola Summer Love 2011 promoveu shows, festas, maratonas de filmes e atividades em um parque aquático.

E para que as pessoas pudessem compartilhar esses momentos especiais em seus perfis no Facebook, eles criaram cabines de fotos com a tecnologia Face.com, que reconhece o rosto das pessoas e posta diretamente em seus perfis.

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Uma ideia simples, mas com um conceito muito legal. Assim, a agência MarketData conseguiu transmitir todos os benefícios da prática do Pilates em um cartão de visitas.

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Para promover o serviço de visitas guiadas oferecido pelo MASP, a DM9DDB criou uma instalação que mostra como os guias te ajudam a imergir no contexto de cada obra. Com um par de pernas aplicados nos quadros, as peças conseguem passar o conceito de “conhecer a fundo a história de cada obra”.

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A editora Whitcoulls, da Nova Zelândia, republicou diversos clássicos da literatura que também viraram clássicos do cinema quando foram adaptados. Para anunciar estes lançamentos, eles criaram diversos MUBs pela cidade com os textos dos livros na íntegra. As palavras ainda formavam uma imagem fazendo referência aos filmes.

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Para comemorar os 20 anos da marca na Eslováquia, a Avon presenteou as mulheres com um espelho gigante que lhes fazia elogios. A instalação foi colocada bem no meio da rua e interagia em tempo real com quem passasse na frente.

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A Smart pensou em criar um anúncio que tivesse o mesmo impacto ambiental que seu carro, ou seja, quase nada. Com esse conceito, eles usaram uma grade na cidade alemã de Dusseldorf para criar uma ilusão de óptica. Assim, dependendo do seu ponto vista, o anúncio desaparece.

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A Mercedes-Benz, patrocinadora master da NY Fashion Week, emprestou um de seus modelos CLS 63 AMG para patrulhar as ruas da cidade em busca de gente para conferir o evento.

Dentro do carro, dois blogueiros selecionavam pedestres estilosos que estavam na rua. Depois de parar o carro eles o abordavam e ofereciam um passe pro evento.

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O maior banco virtual de imagens, o Getty Images, percebeu que algumas pessoas simplesmente não têm o costume de usar o serviço que eles prestam. Então, na tentativa de mudar isso e chamar atenção da população para o leque infinito de possibilidades que oferecem, a empresa espalhou sua marca d’água pelos lugares mais visitados da Europa com a mensagem: “Todas as imagens que você pode imaginar”.

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O Shweeb faz parte do grupo de 5 escolhidos pelo Google em seu Projeto 10 elevado a 100. Serão distribuídos US$ 10 milhões no total para por as ideias em prática.

Movido à força humana (pedal) num monotrilho, o Shweeb é voltado ao transporte urbano em curtas distâncias sendo capaz de chegar a 45 km/h, muito mais do que a média que os carros fazem nos grandes centros urbanos.

Funcionaria no Brasil? Tenho minhas dúvidas, pois aqui não temos nem como ir decentemente de bicicleta para o centro das cidades. Não há segurança nem locais apropriados para guardar a magrela. O monotrilho seria vandalizado em pouco tempo, a população sempre espera soluções mágicas dos governos e pedalar exige esforço.

De volta ao Shweeb, o conceito é muito interessante e pelo vídeo dá pra ter uma noção de como deve ser divertido ir trabalhar num desses. Em breve na Nova Zelândia.

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O jornal Meia Hora, do Rio, ficou famoso pela forma como assumiu o posicionamento popular, dando manchetes irreverentes
e praticamente tiradas da boca do povo. Dá só uma olhada em algumas das mais famosas:

O sucesso e a adesão provocados por essas capas nada menos que espetaculares permitiram que o diário passasse a ser publicado, a partir desse ano, também para São Paulo. Aí, para divulgar a chegada à cidade e, principalmente, o estilo do meio, foram veiculadas no próprio jornal manchetes – sempre as manchetes -, em cima dos pratos tradicionais servidos na capital paulista. Ah, sim. Em São Paulo, os restaurantes servem os mesmos pratos de acordo com os dias da semana. Segunda-feira, por exemplo, é dia de Virado à Paulista. Olha o que eles fizeram:

Quarta-feira é dia de feijoada:

E a última do jornal foram essas camisetas:

Qual será a próxima da comunicação desse jornal? Assim que eu souber, posto!

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É esse o principal alerta em regiões próximas a escolas no período de aulas. Mas parece que uma simples e comum placa de trânsito, à beira do perigo, não é lá um grande alerta. E foi pensando nisso que a escola canadense École Pauline Johnson utilizou uma forma de comunicação um pouco mais… real, colocando uma imagem em 3D de uma menininha atravessando a rua. Olha só:

Parece que foi uma boa, né? Quer saber mais? Então, clique aqui.

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A agência alemã Ogilvy&Mather tinha uma tarefa árdua: divulgar os Brain Teasers (jogos mentais) em shoppings em plena época de Natal. Uma época em que esses lugares só têm barulho e confusão, e é quase impossível se sobressair em meio a essa zona. Mas eles arranjaram uma boa saída: usar os banheiros. Lugares em que todos precisamos ir, e onde é mais fácil despertar a atenção. Paredes dos banheiros foram transformadas em cruzadinhas gigantes, envolvendo as pessoas na brincadeira. Na parede, além do jogo, estava a frase: Brain Teasers, a qualquer hora, em qualquer lugar.

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A TBWA/Zurich, da Suíça, tinha a tarefa de promover o McDonald’s durante o Zurifest. No famoso festival, várias barraquinhas vendem fast-food, e a concorrência acaba atrapalhando as vendas da rede americana. Para deixar a marca na cabeça das pessoas, os criativos transformaram uma faixa de pedestres em batatas fritas, aproveitando as ruas que ficam fechadas durante o festival. Impossível passar e não notar.

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A agência Cossette, do Canadá, contratou pessoas para dormir. Isso mesmo, a única função delas era sentar no metrô e dormir. Em cima de cada uma dessas pessoas estava uma placa: “Parece que alguém poderia tomar um café grátis”. Essa foi a simples e eficiente saída que eles arranjaram para divulgar a promoção de café grátis do McDonald’s. A ação divertiu e chamou a atenção das outras pessoas no metrô.

[youtube]CCRC2F_q1rc[/youtube]

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A agência Black Milk Media aproveitou as forças da natureza para promover a marca Schweppes. Na praia de Paço de Arcos, em Portugal, eles montaram uma garrafa gigante de Schweppes em cima de um geiser e a instalação acabou virando atração turística no verão europeu. A ação foi feita em parceria com a câmara municipal da cidade, e a marca ficou responsável pela limpeza do local por 1 ano.

schweppes bottle oeiras from Pony Tale on Vimeo.

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A agência Troy, da Bélgica, achou em açougues uma maneira diferente de divulgar o Beekse Bergen Safari Park, nos Países Baixos. Transformou o papel de embrulho das carnes em mídia, colocando nele a foto de um leão de boca aberta. A impressão de quem olha o papel é de que o bicho está devorando a carne.

Uma ação que pega o consumidor de surpresa e pode ser facilmente replicada. Com certeza atraiu muitos visitantes para ver as mais de 150 espécies de bichos do Safari Park.

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